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丰田取消Scion品牌 因销量不佳

2016-02-04
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  近日,日本丰田汽车正式宣布消息,旗下Scion品牌将正式在北美市场取消,作为丰田旗下有着13年寿命的汽车品牌,销量不佳成为其主要原因。

丰田取消Scion品牌 因销量不佳

  据悉,Scion品牌取消的原因主要与销量的不断下滑有关。该品牌设立之初有着“造年轻人喜爱车型”的口号,不过从统计数据来看,近年实际购买Scion车型的消费者平均年龄为49岁,可见北美年轻消费市场有着很大的萎缩,而这也导致了其销量的严重下滑。Scion在2015年仅售出了56167辆新车,相当于2006年销量巅峰时期的三分之一(2006年销量为17.5万辆)。

  Scion品牌成立于2002年,其是丰田汽车为北美市场专属打造的全新品牌,并将受众群体锁定为北美的年轻消费者。目前Scion在北美市场拥有5大系列的产品,分别为FR-S、tC、xB、iM以及iA,这些车型均脱胎自丰田旗下的现有车型,并在细节方面加以调整。而除北美外,该品牌并未进入其他国家,依赖单一市场也使Scion在面对销量打击时的承受能力较弱。未来,Scion在北美的市场也将逐步由丰田品牌取代。

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